I PREMI

I vincitori di ciascuna delle categorie di marketing sottostanti entreranno in Short List e concorreranno alla serata finale per l’assegnazione del GrandPrix. Per partecipare a questa sezione la campagna deve essere stata declinata su almeno due dei seguenti mezzi: tv, cinema, stampa, outdoor, radio, web (banner, viral video).

1. Beni ad elevata intensità di advertising
   [la pubblicità vale più dell'1,5% del valore dei beni consumati]

Leader/Evergreen	Marca leader che conferma la piattaforma di comunicazione
Leader/Flessibile	Marca che mantiene la leadership, lancia qualche novità e soprattutto aggiorna la piattaforma di comunicazione
Leader/Sotto sforzo	Marca sotto attacco e che con un rinnovato sforzo prova a confermare la leadership
Leader/Outsider	Marca che "rivoluziona" la sua piattaforma di comunicazione per mantenere la preminenza
Follower/Intraprendente	Marca che si distingue dagli altri inseguitori e tenta l'aggancio al leader, anche con una comunicazione alquanto aggressiva
Follower/Passista	Marca che pensa a mantenere le posizioni, con un occhio al mercato di dopodomani
Follower/Sorpresa	Marca che esce dal coro con una piattaforma di comunicazione originale e imprevista



2. Altri beni
   [tutti gli altri beni di consumo]

Il numero uno/Forza tranquilla	Marca che rinforza la leadership adattando la piattaforma di comunicazione
Il numero uno/Forza agitata	Marca che difende la leadership espandendo la piattaforma di comunicazione
Inseguitore/Assaltatore Spregiudicato	Marca che si attrezza per contendere la leadership allargando/adattando la piattaforma di comunicazione in modo molto aggressivo, sfiorando i limiti del buon vicinato
Inseguitore/Prudente	Marca che usa la piattaforma di comunicazione per non perdere il passo



3. I servizi

Un giro avanti/sorpresa	Marca che si conferma all'avanguardia adattando la piattaforma di comunicazione
Pressing/Intraprendente	Marca in rincorsa che cerca di distinguersi con la comunicazione ribattendo colpo su colpo
Me too/vengo anch'io	Marca che galleggia e pensa di avere più chance nei prossimi anni



4. Beni industriali e servizi alle imprese

Il sostegno alla vendita / B to B

Marca che adotta stili di comunicazione BTC per distinguersi



5. Tutti i beni di consumo e i servizi

Think Global	International campaigns
Innovazione/L'apripista	Nuova marca in nuovo mercato
L'ombrello istituzionale	Marca che "ritocca/rinforza" la propria identità distintiva
Contro un "Avversario"	Marca che si distingue per mettere in mostra una "chiara" superiorità sui concorrenti
La qualità della vita	Campagne di comunicazione che "aiutano" a migliorare l'ambiente e sostenere il risparmio energetico, il benessere e a stimolare il volontariato
Più a meno	Il Low Budget
La prima volta	Marca che si consolida con un investimento ridotto oppure una prima campagna in assoluto
La nicchia	Marca dedicata a target selezionati
Prima età	Kids and teens
Trés chic	La comunicazione dei prodotti luxury



6. Premio Speciale Millward Brown